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- 三草两木旗舰店
sclmsancao - 三草两木
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sclmsancaosclm-china5月20日，作为全球三大展会之一的第二十四届中国美容博览会（上海cbe）在上海新国际博览中心拉开帷幕。全球40多个国家和地区的3500多家化妆品企业，汇聚一堂，交流互鉴。中国新锐国民护肤品牌三草两木携新品净净大白瓶重磅亮相，受到广泛关注。
以创新体现“极减自然”之美
在e1d33展区，三草两木的展台别具一格，以自然生态为主题的搭建风格，充分体现了三草两木追求的“自然纯粹”的产品理念。将自然的元素通过五感体验去演绎，更让消费者产生直观的感受。记者在展区看到大面积的沉浸体验互动区，采用了国际最前沿的冰屏科技，在点触与呼吸之间，仿佛能够感受到大自然的起伏律动。这种传统美学文化与自然护肤理念的结合，也通过更多的产品创新加以体现。
众所周知，三草两木是化妆品行业第一个拥有自己独创中文字体的品牌。创作者们在宋体和明体的基础上做了结构调整，加入三草两木的文化元素。不同于宋体的横细竖粗、撇捺都带笔锋顿挫，三草两木体横画的收笔以及撇捺都比较圆润，整体相对更加温润，展现了女性独特的柔美。同时三草两木始终坚持“一字一世界”品牌创意，将这些字体运用到每个产品的瓶身，并匹配一个与产品自身调性相符合的单字，使每一款产品都承载着一份厚重的文化底蕴和“不辜负每一个美”的初心，既展现了品牌内涵，同时也彰显着自然护肤理念。
据三草两木品牌总监徐岚介绍，三草两木始终秉承着极减自然护肤理念，从产品包装到成分内涵，都化繁为简，坚守清新的视觉风格，以极度用心的研发态度，保留最有效的自然成分，真正给肌肤所需，最大限度减少产品中的人工干预与污染，不给肌肤造成负担。
多维度发力助推品牌营销
新品是最受大家关注的焦点。徐岚介绍，本次参展，三草两木集中向大家展现的是包含线上线下的明星产品，其中隆重对外主推的，便是明星单品——净净大白瓶。对于这款产品，相信很多人并不陌生，它可谓是集万千宠爱于一身，横跨多个热门ip,受到众多年轻偶像的实力打call。
今年初，爱奇艺推出了素人恋爱节目——“恋爱推理暖综”《喜欢你我也是》，三草两木作为该节目行业赞助品牌，携“净净大白瓶”共同出镜，见证了每一个美好瞬间！据徐岚介绍，三草两木一直关注年轻消费群体的品牌传递。在品牌营销方面，三草两木与一些大的ip合作，将品牌效应发挥到了极致。
综艺方面，除了赞助《喜欢你，我也是》之外，三草两木还赞助了《这就是原创》《青春有你》几档比较符合当下年轻人口味的综艺选秀节目。影视方面，三草两木赞助了几部人气超高的电视剧，比如去年大火的《知否知否》和今年热议话题不断的《都挺好》都有深度合作。品牌形象推广上，三草两木赞助了风格清新、创意无限的简单生活音乐节，开设三草两木的品牌全国巡回展。
“除此之外，我们还是个倡导环保的品牌，从2017年至今，我们携手与世界自然基金协会wwf开展了多项公益活动，获得行业内外广泛好评。”徐岚说。
市场拥挤更要提高品牌竞争力
国产品牌崛起正在成为一种潮流和趋势，但不可否认的是，在化妆品行业，大多数消费者更愿意信赖国外的大牌产品，不惜重金跨洋进货、代购。这些大牌纷纷挤占中国市场，也给国内品牌带来了紧迫感，如何突围，成为行业共同思考的话题。
徐岚认为，现在的市场竞争日趋激烈，产品同质化的现象变得越来越严重，特别是像作为刚需的日化行业，品牌竞争成为主要竞争。面对当前这样的一种市场状况，像三草两木一样的国产品牌企业要扩大市场，站稳脚根，首先得改变传统产品的竞争策略，加大品牌的核心竞争力，打造特有的品牌形象。“比如三草两木作为国产品牌，我们拥有自己的独创中文字体，我们提倡环保，组织环保公益活动，通过ip合作的形式去推广品牌等等，就是想从多维度去展示三草两木这个品牌，让大家从认识到认可，再到使用。”
徐岚还表示，企业除了在品牌上需要多努力外，还需要将市场的需求进一步区分，达到满足消费者的特定需求及主观感受。《2018 天猫女子力权威发布趋势报告》显示，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”成为新时代女性消费6大关键词，“她时代”正式到来，“我们得深刻把握住女性市场消费的多元化和个性化需求，才有可能在这场消费升级的博弈战里占领一席之地。”徐岚说。
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