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sclmsancaosclm-china2017年影视市场竞争激烈、百花齐放，其中电影票房取得559亿元的好成绩，电视剧方面，各大电视台的战果也十分辉煌，2017年省级卫视csrm52城全天时段收视率排行榜上有5台收视率在0.2%以上，其中，2017年湖南卫视的电视剧战绩可谓全民皆知，热播神剧《人民的名义》开创了近十年来电视剧收视最高纪录;而赵丽颖、林更新主演的《楚乔传》更是创造了中国电视周播剧收视最高纪录，凭借剧场优势，湖南卫视在2017年取得收视0.299%，市场份额2.959%的成绩，稳坐省级卫视头把交椅。
观综艺方面，2017年上海东方卫视表现亮眼，、《极限挑战》都是话题满满，首次跃居省级卫视收视第二位，而湖南卫视在这一块却不尽如人意，老牌节目《快乐大本营》收视也未有明显优势，湖南卫视很快意识到问题调整政策，于是在湖南卫视2018的节目布局中，推出了大量综艺脱口秀节目。
其中不乏之前获得较好口碑的续集之作，《歌手》、《我想和你唱》，其中作为2018立意新颖的综艺节目《向往的生活》也推出了第二季，第二季《向往的生活》仍采用原班人马，由湖南卫视两大王牌主持人之一——何炅和近年凭借《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等节目再度走火的老江湖黄磊两人搭档，再搭配两位鲜嫩的少年，湖南卫视还特意将其挪到周五晚22：00，显然湖南卫视意图将这部综艺的对象涵盖各个年龄阶段，再加上湖南卫视一直是一个广告长度极具认可的电视台，此番操作之下，《向往的生活2》迎来了大量的赞助商。
其中，江中猴菇米稀作为向往的生活第一季的冠名商，获得了良好的口碑收益，第二季时再次成为了赞助商，并邀请常驻嘉宾黄磊成为品牌代言人，可以预见，节目播放期间，植入次数已有保证了。如果说类似江中猴菇米稀、植选豆乳等品牌成为《向往的生活第二季》赞助商，是考虑到消费群体的重叠，那新晋赞助商三草两木就比较独特了。据小编所知，三草两木是一款植物护肤品牌，旗下产品众多，但是每样产品的消费群体各有不同，都不如养生主题的江中猴菇米稀契合节目，那么他们又是出于什么考虑赞助《向往的生活第二季》呢？
在节目播放后，小编的问题得到了答案，三草两木今年推出了一产品——分龄气色水，主要针对20 、25 、35 的女性肌肤问题，赞助《向往的生活第二季》时，三草两木也是打出了这款产品，附和各年龄段人士的需求，与节目的契合度由此而生，而从立意上来讲，《向往的生活》主推一种怡然自得，自给自足的极简生活，三草两木崇尚自然纯粹的极减护肤，契合度猛增，赞助《向往的生活》，也成为了该品牌高明之作。
2018年大量综艺来袭，如何在这片广大的综艺浪潮里寻觅良机，除了雄厚的资本，也要拥有独到的眼光，产品与节目高契合度势必将成为日后赞助商寻觅合作的重要考量。
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