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sclmsancaosclm-china2019年国潮持续走红,各种周边、合作产品相继问世。搭乘国潮东风正成为众多国货品牌转型发展的重要形式:不断迎合时代和青年消费者的文化与情感需求,深度挖掘中华民族渊源文化,开发出一系列传统文化主题的产品与周边,成为引领时尚的新“国潮”。
国潮并不仅仅是某一种消费潮流,一种审美风格,更是我国年轻人在坚持文化自信的道路上将国潮作为自我表达的一种行为。21世纪的中国制造业蓬勃发展与城市化进程的加速造就了当今社会消费升级的新浪潮,年轻一代人的消费观念已从物质层面上升到了精神文化层面的认同感与表达欲望。
曾经被贴上“土味”标签的国货能够成为今日的国潮引领者,背后除了民族品牌意识的觉醒与产品力的提升,更重要的一个原因正是——中国消费者,特别是80后90后为主的青年消费者对中华民族文化自信心的逐步提升。民族文化是一个民族凝聚团结的情感基础。当今中国人民在坚持道路自信、理论自信、制度自信的同时,更要坚持文化自信。何谓文化自信?文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有的坚定信心。
在民族文化自信的大趋势之下,以故宫、颐和园为代表的一系列传统文化相关文创周边与产品,都相继成为一个个国潮网红单品,引发青年群体关注与追捧。正如近日三草两木的“养颜攻略礼盒”,内含故宫文化好礼,限量发售888套,两个小时内即售罄。作为一个年轻的国货品牌,三草两木把握住了年轻群体的消费心理,既考虑到产品的“颜值”,更兼顾产品所能承载的传统文化内涵。
基于对“紫禁城生活美学”的共同理念,这款“养颜攻略”礼盒内含三草两木分龄水和故宫文化金箔手工皂。包装画面借鉴了名画“十二美人图”中的仕女形象,画中记录了十二位身着汉服的古装美人品茶、观书、沉吟、赏蝶等生活情景,正是中华传统文化中的细致体现。品牌的初心是通过这款“养颜攻略”礼盒,将抽象的传统文化之美具象化,让更多的人通过金箔手工皂领略故宫文化,让更多的年轻人爱上我国的传统文化艺术。
国潮正当红,国货当自强。未来的中国,更具民族文化自信的新一代消费者正在逐渐成长起来,他们对于产品精神文化层面的追求,将会成为国货品牌发展的新机遇。
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